MarkeThinks : สิ่งที่ไม่มี

ฉบับนี้ขอเอ๋ยถึงประเทศสิงคโปร์ต่อจากในระหว่างที่แล้วสักอีกมุมหนึ่ง โดยบางทีอาจมิได้บทความเกี่ยวกับการตลาดโดยตรง แม้กระนั้นก็มีแง่คิดในเชิงธุรกิจไม่มากมายก็น้อย ซึ่งมั่นใจว่าผู้คนจำนวนไม่ใช้น้อยรู้กันดีที่ประเทศนี้ที่จริงแล้วเป็นเพียงแค่เกาะ และไม่ได้มีวัตถุดิบอะไรเยอะแยะในประเทศตนเอง กลับแปลงเป็นประเทศเศรษฐกิจลำดับที่หนึ่งของโลก แล้วก็สามัญชนมีรายได้ต่อหัวเฉลี่ย (GDP) มากยิ่งกว่าไทยราวๆ 10 เท่าตัว ที่ผู้คนจำนวนมากทราบกันอยู่แล้ว

ปัญหาเป็นในเมื่อเป็นเพียงแค่เกาะ เพราะอะไรถึงได้มั่งมี เอาวัตถุดิบ (Resource) จากไหน? คำตอบเป็น ไม่สำคัญเสมอว่าประเทศต้องมีทรัพยากรจำนวนมากอะไร แต่ว่าด้วยความเป็นเมืองท่าที่สำคัญ โน่นทำให้เศรษฐกิจในประเทศดี.. เท่านั้นหรือ?

แน่ๆว่ามันย่อมีส่วนแล้วก็ส่งผลต่อการลงทุนภายในประเทศ แต่ทว่า ถ้าเกิดว่าไม่มีการต่อยอดแนวความคิดทางธุรกิจแล้วประเทศสิงคโปร์ก็เป็นเพียงแค่ทางผ่านได้ ใช่หรือไม่? ในด้านหนึ่งที่บางทีอาจเคยได้ฟังเป็น เขามีกองทุนฯ ที่ไปลงทุนในที่อื่นๆมากมายก่ายกองไม้เว้นหากแม้เมืองไทย ในเมื่อตนเองไม่มีก็ไปลงทุนกับสิ่งที่ผู้อื่นมือ โดยการลงทุนนั้นย่อมจำต้องผ่านกรรมวิธีการ “คิด พินิจพิจารณา” มาก่อนอปิ้งดี นี่ก็มุมหนึ่ง

ในสิ่งที่เห็นได้ชัดกว่าหมายถึงประเทศสิงคโปร์ก็เป็นประเทศท่องเที่ยวหนึ่ง ที่แท้ๆแล้วไม่มีอะไรให้น่าท่องเที่ยว น้ำตก ชายทะเล ธรรมชาติ ล้วนไม่มี แม้กระนั้นน้ำตก แล้วก็สวนธรรมชาติ (ใน Garden bay) กลับน่าตื่นเต้น อีกทั้งสถานที่อีกมากมายที่ล้วน “ถูกทำขึ้น” แล้วก็อย่าลืมว่ามันเริ่มมาจาก “สิ่งที่ไม่มี”

ในเมื่อไม่มีที่ท่องเที่ยวก็ไม่สมควรย้ำเรื่องท่องเที่ยวใช้ไม่ได้กับประเทศนี้ ในเมื่อไม่มีพวกเราก็จะต้องทำขึ้น แล้วในธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของพวกเราล่ะ มีจุดแข็ง, ความไม่เหมือน หรือมีอะไรที่เหนือกว่าคู่ต่อสู้? พวกเราเคยไหมที่อ้างถึงว่าเพราะเหตุว่าพวกเราไม่มีสิ่งนั้น ขาดสิ่งนี้ เลยไม่มีอะไรไปสู้คนไหนกันเขา..

อาจจะเป็นไปได้ว่าจะมีข้อแม้ว่า ประเทศสิงคโปร์มีเงิน มีทุน มันก็ไม่ใช่ตัวแปรเสมอ “ทุนความนึกคิด” ต่างหากที่สำคัญกว่า บางบุคคลรู้จักคำว่า Resource Creative ด้วยเหตุว่าถึงแม้มีเงิน เมื่อทำอะไรลงไปย่อมเรียกว่าลงทุน การใช้เพียงแค่เงินใช่ว่าจะเสร็จ ตรงกันข้าม การมีความคิดประดิษฐ์บางทีอาจไม่จำเป็นต้องใช้เงินก็เสร็จได้

แบรนด์เสื้อผ้าแบรนด์ใหญ่ บางทีอาจได้ส่วนครอบครองตลาด แต่ว่าบนคำว่า Tailor Made หรือร้านตัดเสื้อผ้าก็ยากที่จะขาดจากโลกนี้ไป และก็แปลงเป็นใหญ่ขึ้นได้ด้วย เพราะว่าสิ่งที่เขามีนั้น มันเป็นความคิดสร้างสรรค์ส่วนตัว ซึ่งเป็นสิ่งที่มี ในสิ่งที่บุคคลอื่นไม่มี บางคราวพวกเรากลับคิดเอาเองว่า พวกเราไม่เคยมี..